【百姓下载app送28】腾讯音乐IPO:谁在为220亿美元估值买单(二)

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腾讯音乐IPO:谁在为220亿美元估值买单(二)

  • 2018/12/17 15:49:24
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
  • 作者:@锌刻度(ID:beefix)

【电脑报在线】从2017年下7天 刚开始,腾讯系公司掀起一股上市潮,今年也有多家知名互联网公司上市,3月的爱奇艺、5月的虎牙直播、7月的拼多多、9月的美团点评、11月的同程艺龙……如今这场大戏迎来高潮,腾讯音乐正式在纽交所上市。

谁在付费

 

腾讯音乐的付费率为4%

招股说明书显示,腾讯音乐付费用户高达2490万人同比增长36%。为什没法 多选取付费?一是用户习惯的改变。来自国际唱片工业协会的数据显示,中国96%的消费者使用正版音乐,远高于62%的全球平均水平,而为了获取更高品质的音乐,消费者也要我购买服务,类似购买QQ绿钻听无损高品质音乐。

 

中国在线音乐市场增长空间很大

二是粉丝经济潜力巨大,粉丝要我为自己心仪的偶像消费,为偶像打榜花钱也在所不惜,类似庄心妍的首张专辑在粉丝地追捧下有2个 月内售出超过5000万张,而什儿 销售记录另有2个 是头部艺人才有的待遇,如今网络主播出身的人也都要能 轻而易举的做到;冯提莫的《哼》被粉丝推至拿到全球中文音乐榜榜中榜第二名,仅次于周杰伦的《不爱你都要能 拉倒》,也创造了历史。

除了打榜,直播打赏花的钱更多——腾讯音乐收入最大来源是虚拟礼物,其占比超过70%,其次才是在线音乐付费订阅和数字音乐销售。虚拟礼物没法 版权费等成本,显然更为赚钱,倘若不断扩大用户规模,自然都要能 转换更多的付费用户,从而不断增加净利润。

不容忽视的竞争对手

对腾讯音乐来说最直接的竞争对手是网易云音乐。网易云音乐另有2个 依靠社交功能走红,然而什儿 功能如今已谈不上核心竞争力,其最大的依仗是独立音乐人,目前是国内最大的独立音乐人平台,入驻平台的独立音乐人数量超过7万人,为用户提供了多样的选取,类似花粥和和马雨阳原创的《盗将行》当下红得发紫,为其平台独家所有,什儿 平台仅有翻唱版本,大大增强了平台的用户黏性。

网易云音乐,对腾讯音乐的霸主地位无法撼动,真正的威胁来自抖音、快手等短视频。以抖音、快手为代表的短视频不断在处于用户时间,短视频用户日均使用时长高达87分钟,而视频直播日均使用时长仅为36分钟,成为新的时尚,捧红了一大批音乐,类似《The Girl》另有2个 是首冷门歌曲,后后在各大在线音乐平台也有免费的,自从成为抖音神曲后,就变身为收费歌曲了。

不得不说,短视频跟歌曲是天生一对,一首歌曲的高潮每种也就没法 一小段,在15秒内足够体现了,用户直接接触歌曲的高潮每种很容易判断这首歌到底好不好听,从而决定有无接受这首歌。更关键的是,抖音等短视频也在扶持独立音乐人,试图深耕在线音乐市场,这也难怪抖音的母公司字节跳动于今年10月完成25亿美元的Pre-IPO融资,融资后公司估值高达7500亿美元。

本文出自2018-12-17出版的《电脑报》2018年第49期 A.新闻周刊 (网站编辑:PCW-hjz)

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