对标天狼星XM,中国智能车载音频商的市场空间有多大?

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近年来,我国私家车数量剧增,车主群体也这样壮大,随着智能网联的快速发展,中国车载音频产业的发展趋势和车载音频企业的成长空间值得探讨。机会成立一家车载音频企业,在人工智能和车联网技术的推动下,它能成长怎么种规模的企业?一家美国车载音频企业给了一点人 答案:数百亿美金市值。

这家美国公司成立只能60 年,通深一点耕车载音频领域,机会成为全球车载音频巨头,在汽车上拥有上亿的安装量和40%的付费订阅,市值超过260 亿美元,成为国内车载音频创业企业的海外对标企业,这家公司所以美国天狼星XM (Sirius XM)公司。

天狼星XM是谁?

天狼星XM是目前世界上惟一的一家提供卫星音频广播服务的公司,也是全球最大的音频娱乐公司,主要为用户提供付费车载节目和免费音乐。2016年天狼星XM收入超过60 亿美元,净利润7.46亿美元。

天狼星XM广播由天狼星卫星广播和XM卫星广播合并而来。天狼星卫星广播于1990年在华盛顿成立。时任天狼星 CEO的 Mangolese看中车载音频市场潜力,花了五年时间游说FCC(美国联邦通信委员会)批准部署卫星广播,并在此期间融资16亿美金制造了3颗卫星。1997年,FCC向天狼星颁发许可证,允许试点。

60 8年,天狼星卫星广播与最大的竞争对手XM卫星广播合并成立天狼星XM卫星广播公司,合并后公司拥有160 万付费订户,市值为160 亿美元。

天狼星广播和XM广播另有1个多分属行业第一第二,双方的合并让用户有了更多的挑选。二者合并后,频道和挑选的增加,也让双方拥有了更多的广播资源,成为超大内容业务体。

然而合并时这家音频巨头尚无盈利,很久累计亏损总额高达60 亿美元,在全球金融危机压力下,烧钱扩张所因为的巨额亏损使天狼星XM一度走到破产边缘,但世界六大媒体集团之一的自由媒体集团对车载音频市场信心十足,并于60 9年提供了5.3亿美金融资来换取40%的股权,同年第四季度,天狼星XM首次实现盈利,实现绝地逆转。

2011年起,天狼星XM推出了MySXM,给用户带来更加个性化的收听体验,用户还要听到更多该人 喜爱的音乐和搞笑节目类型,也不能挑选快进、重播以及断点续听。2017年,天狼星XM机会在新车市场拥有了75%的市场渗透率,有1亿辆跑在路上的车安装了天狼星XM。而其中40%接触天狼星XM的新车用户,成为了天狼星XM的订户。公司给订户提供试听机会和多种订阅套餐选项,订户非常乐意付费收听。

为了进一步扩张网络和手机平台,2018年9月,天狼星XM否认收购音乐电台Pandora。

天狼星XM成功的几大主次

天狼星XM不能取得成功,首先得益于市场定位准确。天狼星XM的客户群主要集中在汽车领域,而伴随式音频在汽车驾驶舱内是绝对强势媒体。一块儿,美国私家车市场保有量庞大,数据显示,美国18岁以上车主,15%以上人群会收听天狼星XM的卫星广播,订阅体量超过360 万,还要说美国的私家车普及度和车主对收听车载音频的刚性需求,确保了天狼星XM用户量的增长。曾相继担任维亚康姆总裁、天狼星XM CEO的传媒大佬梅尔-卡马金(MelKarmazin)表示,一旦听众数量达到量级,就会有大把的钱赚。结果如其所言,天狼星XM正大赚特赚。

其次,重视内容布局。内容是音频的灵魂,在内容生态体系建设上,天狼星XM也是不遗余力,开设音乐、新闻、专题、体育、交通和天气、脱口秀和娱乐、喜剧等数百个数字频道,在每个频道打造个性化与定制化内容,相似音乐就细分为摇滚、嘻哈、乡村、古典、拉丁等分类,甚至还要为某一巨星开设该人 专属频道。很久,上千万音乐和体育爱好者成为天狼星XM的付费用户,虽然各种各样的免费广播电台充斥着市场,但那此用户却情愿每个月花费约12美元获取服务。

除了高质量的内容,天狼星XM还有所以优势,相似节目不受广告滋扰,拥有CD般的立体音质等,正是基于那此优势,天狼星XM不能获得年净新增115万+用户的成绩,成为美国车载音频领域的寡头。

中国的天狼星XM:听伴

天狼星XM的例子,集中展现了车载音频市场的强大活力。相比于天狼星XM,中国车载音频运营服务商处在后发优势。在技术上,天狼星XM使用卫星广播,中国的车载音频运营商不要 再再部署造价昂贵的卫星,而挑选从车联网、AI和5G切入,成本更低,扩张更慢,更符合未来趋势。在内容上,二者都不 采用战略战略合作和自制措施。依托车联网技术的发展,中国的车载音频运营商还要在云平台上增加直播、知识付费、语音购物、裂变营销等功能,在传统的订阅模式外开拓出新的音频盈利模式,也给中国智能车载音频发展带来了想象空间。

以国内中国车载音频运营服务商考拉FM|听伴为例,在国内智能网联的发展助推下,考拉FM|听伴打造车载领域全新技术、内容体系和产品。

技术上,考拉FM|听伴首创“场景化+AI电台流”核心技术,以时间、地点、人物定义有1个多场景,基于场景,按需智能组合包括新闻资讯、音乐、娱乐、出行信息等内容,以不间断电台流的措施主动推送给用户,千人千面。

基于这俩 技术,考拉FM|听伴发布K-radio、品牌电台两款产品。K-radio作为开放平台聚合海量内容,并将后台开放给车企,让车企获得运营自主权,通过平台经营粉丝并获取广告分成。品牌电台以经营用户为核心理念,依托考拉FM|听伴强大的媒资库和车载音频运营能力,采用AI和大数据算法,将海量车载场景音频内容和品牌特色音频内容,用节目流措施不间断的主动推送给品牌车主,帮助车企在驾驶舱内运营品牌和用户。

在内容体系上,考拉FM|听伴打造了一支最懂汽车和车主的运维团队。基于车载音频伴随性特点,通过自制+战略战略合作的措施,打造国内首个车载海量内容平台和内容播放规则。目前,平台共主次60 0万期音频节目、115万+战略战略合作主播,通过精品化的内容和服务,为车主打造智能座舱时代下的全新汽车生活。

依托产品、技术和内容优势,考拉FM|听伴成为车载音频领域的一匹黑马,与60 +主流车企品牌、70+方案商展开预装战略战略合作,强大的车载音频市场渗透率也让考拉FM|听伴有足够的底气将内容战略战略合作伙伴带入车载渠道。发展的强劲和市场规模的可期,也让考拉FM|听伴赢得资本市场青睐,相继获得君联资本、壹号资本、时尚资本、汉富资本等领投的多轮融资。

从天狼星XM的发展来看,车载音频市场潜力巨大。有业内预测,2026年在线音频市场规模将达到60 0亿元,车载音频逐渐成为在线音频产业中的支柱。在AI、5G等技术的赋能下,专注车载音频市场的中国企业,将迎来发展的新机遇。